E-Mail-Marketing für Lotto Rheinland-Pfalz
Die Aufgabenstellung:
Nach sehr positiven Erfahrungen mit einer Werbe-Kampagne auf RHEINPFALZ.DE wollte Lotto
Rheinland-Pfalz im Sommer 2002 die Sportwette Oddset über das Internet bewerben.
Aufgrund der Gebietsabgrenzungen zwischen den Lottogesellschaften sollte die Werbung aber auf Rheinland-Pfalz beschränkt bleiben.
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Die Lösung:
RHEINPFALZ ONLINE baute die Oddset-Werbung in das eigene Bundesliga-Tippspiel ein.
Die rund 1.500 Teilnehmer, die dort Woche für Woche (kostenfrei) Tipps zum Ausgang der
Bundesliga-Spiele des kommenden Wochenendes abgaben, wurden jeweils in der Folgewoche
mit einem Newsletter informiert, welche Position sie in der Tipper-Rangliste aktuell belegten.
Die Oddset-Werbung wurde nicht nur in den Newsletter eingebaut, sondern auch noch individualisiert.
Wenn der Mitspieler mit seinen Tipps richtig gelegen hatte, wurde ihm vorgerechnet, was er mit
richtigen Tipps bei Oddset hätte gewinnen können.
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